Il panorama dei viaggi d’affari e degli eventi aziendali sta subendo una trasformazione senza precedenti e Singapore è pronta ad assumere il ruolo di leader indiscusso. Il Singapore Tourism Board (STB) ha lanciato una campagna di marketing globale ambiziosa con l’intento di posizionare la città come la migliore destinazione al mondo per eventi MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions).
La campagna, la prima di sei previste nei prossimi anni, punta a rafforzare l’immagine di Singapore come un centro di eccellenza nel settore MICE, in grado di offrire risultati mirati e eventi aziendali di alto livello. Secondo Yap Chin Siang, Deputy Chief Executive di Singapore Tourism Board, posizionare Singapore come “World’s Best MICE City” è cruciale per mantenere un vantaggio competitivo e consolidare i punti di forza della città. Questo è particolarmente importante in un panorama in cui gli organizzatori di eventi MICE e le aziende cercano destinazioni che offrano valore e promuovano un impatto positivo.
Eventi MICE, cosa offre Singapore
Singapore si distingue per il suo patrimonio culturale unico, oltre ad essere un importante hub commerciale e un luogo di innovazione e tecnologia all’avanguardia. La città offre un terreno neutro per il dialogo significativo e una vasta gamma di attrazioni turistiche, mantenendo una reputazione eccellente nell’ospitare eventi di alta qualità. Questo è evidenziato dalla lunghissima lista di eventi internazionali previsti per il 2024, tra cui il Singapore Airshow, il World Congress of Anesthesiologists e il World Architecture Festival, solo per citarne alcuni.
Inoltre, Singapore ha fissato obiettivi chiari per un futuro più sostenibile nell’industria MICE, con programmi di certificazione e incentivi per promuovere pratiche eco-sostenibili. Questo è in linea con le richieste sempre crescenti delle associazioni che organizzano eventi, evidenziate dall’International Congress and Convention Association’s Meeting Needs Survey del 2023. Le associazioni hanno infatti pensano che creare un impatto positivo nelle destinazioni ospitanti e lasciare un’eredità duratura sia un elemento cruciale nell’evoluzione del settore MICE. Questa consapevolezza va oltre la semplice organizzazione di eventi di successo e spinge gli organizzatori a considerare attentamente il contributo tangibile che i loro incontri possono apportare alla comunità locale e all’ambiente circostante.
Singapore: eventi sostenibili e duraturi
Tale consapevolezza pone Singapore nel ruolo di protagonista, poiché la città si impegna attivamente a offrire più di una semplice location per gli eventi. Con la sua campagna MICE globale, il Singapore Tourism Board (STB) non solo promuove la città come una destinazione MICE di eccellenza, ma sottolinea anche il suo impegno per creare un impatto positivo e duraturo. Questo approccio non solo accresce l’attrattiva di Singapore come destinazione MICE, ma la posiziona come un modello da seguire per altre città in tutto il mondo.
Per agevolare ulteriormente gli organizzatori di eventi MICE, STB ha introdotto il Singapore MICE Advantage Programme (SMAP), che offre una serie di privilegi e sconti presso partner selezionati. Questo programma mira ad attrarre ulteriormente eventi di alto profilo nella città-stato. Tuttavia, STB non si limita a offrire solo sconti, sta sviluppando una serie di strumenti per la pianificazione, l’esecuzione e la misurazione dei risultati o dell’impatto di un evento, che saranno presentati entro giugno 2024. Questi strumenti includeranno anche case studies e informazioni sul supporto offerto da STB.
La nuova campagna MICE globale è un’estensione della narrativa “Passion Made Possible”, che celebra lo spirito di Singapore nel creare nuove possibilità e trasformare momenti ordinari in straordinari. La campagna sarà lanciata progressivamente nei mercati e nelle regioni chiave, tra cui Cina, Europa, Indonesia e Stati Uniti, e include iniziative commerciali sul mercato e MICE travel tradeshows per mostrare come Singapore sia in grado di offrire ogni aspetto dell’esperienza MICE.
Eventi MICE a Singapore
Un esempio di questo impegno è il Singapore International Water Week, che si tiene ogni due anni e rappresenta una delle piattaforme più importanti al mondo per leader ed esperti di città, servizi pubblici e industria per affrontare le sfide legate all’acqua e al clima. L’evento non solo favorisce la condivisione delle migliori pratiche, ma promuove anche l’azione concreta per affrontare le sfide urbane legate all’acqua. Ciò si traduce in partnership e collaborazioni innovative che possono portare a soluzioni sostenibili e durature per il futuro.
Un altro esempio significativo è la RehabWeek, un evento che riunisce professionisti provenienti da settori multidisciplinari per avanzare nella ricerca e nelle pratiche di riabilitazione. Questo evento dimostra come Singapore possa essere un luogo in cui le tecnologie emergenti vengono integrate nelle cure di routine per migliorare i risultati dei pazienti. Inoltre, la RehabWeek mette in luce l’impegno attivo del sistema sanitario pubblico di Singapore nel promuovere l’innovazione e le soluzioni nella tecnologia della riabilitazione.
Il World Congress of Anaesthesiologists 2024 è un ulteriore esempio di come Singapore stia promuovendo la sostenibilità nel settore MICE. Il congresso non solo ha adottato schemi di costruzione degli stand rispettosi dell’ambiente, ma ha anche sperimentato uno stand a rifiuti zero, dimostrando che è possibile organizzare eventi di successo riducendo al minimo l’impatto sull’ambiente.
